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2018.10.12 陪伴的价值 千亿宠物市场

作者:  · 2020-05-21 ·  231 views

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EUROMONITOR研究公司的宠物市场报告显示,全球宠物商品规模在2017年的时候达到了1098亿美元。宠物相关的消费已经不仅局限在食品和医疗上,美髮保养、培训之类也佔据了养宠物人群很大一部分的支出。随着收入提高和生活质量的改善,人们有更多的余钱和余力去跟宠物进行互动,宠物甚至被部分主人视为最亲密的朋友,这种地位的改变直接促使宠物相关消费的多样化和整个市场的蓬勃发展。

随之而来的冲突

在国内,养宠风潮的兴起之后暴露出许多问题,整个市场还有待规範。

狗民网发布的《2017年中国宠物行业白皮书》表示,养宠人士集中在收入较高的年轻女性,男性、有小孩家庭也开始接纳宠物。但是,养宠人群毕竟还算少数,只佔据不到20%的比例。一些不文明行为,比如说出门遛狗不牵绳,硬说宠物不咬人,排泄物不处理,宠物叫声影响周边居民等等,会导致他们跟养宠人群之间的冲突,将宠物“人化”是前者无法理解的。

养宠人群内部也存在分裂。一些人并不是真的爱宠,纯粹希望宠物的单向奉献,而没有兴趣对宠物终生负责,生活上的变动导致遗弃、虐待宠物的行为也是时有发生。流量时代也存在一个新现象,通过“晒宠”,即将跟宠物的一些互动发布在社交媒体上以期获取关注。为了博眼球,一些人并不会考虑对宠物可能造成的伤害。

除了这些冲突,养宠人士还需要面对市场的不规範合格食品、医疗等等问题,包括公共交通工具运送宠物方面也没有完善的经验。

宠物市场的发展正是国内整个经济环境的一个缩影,可以看到养宠更多的省份集中在沿海地区,跟经济发展较好的地区有着高度的重合。部分地区发展过快而其他地区跟不上,市场便乱象丛生。

图片来源:2017年中国宠物白皮书

市场争夺战

由于人们愈加平等地对待宠物以及消费能力上涨,照顾宠物的标準甚至以主人自己为準。单单从食品这一块来看,正餐到零食,乾粮湿粮区分,一些主人甚至会自製宠物餐,这就给宠物食品公司很多可以发挥之处。

养宠人士选择宠物食品会首要考虑营养,食品公司就根据宠物的年龄、品种等等推出不同的产品以补充不同的营养元素。

图片来源:Petfood Industry

不同的企业也试图发挥自己不同的优势去争夺市场。全球宠物食品销售公司排名前二是综合性的快消企业,玛氏和雀巢。

玛氏佔据了最大的市场份额,旗下有多个品牌,包括在中国销量最高的皇家。玛氏现在计划扩展自己的宠物食品线上销售,线上销售佔据了总销售的12%,但是它的增长速度达到93%。同时,玛氏把目光放在了千禧一代上,这一批消费人群的消费能力达到了3.4万亿。

雀巢的宠物食品品牌Friskies和Purina现在合併成了NESTLE PURINA,佔据了雀巢公司总销售额的15%左右。它也是玛氏最大的竞争对手,在全球的各大区域和玛氏的市场份额差距正在逐渐缩小,西欧甚至一度赶超。雀巢把发展重点放在了高端食品的研发上,这部分市场也是未来最有区里的一个品类划分,养宠人士对高端食品早也愈加偏爱。

难怪大家会开玩笑说人活不如狗。现代的通病之一是孤独,人们愿意为陪伴付出多少呢?宠物市场的蓬勃发展也许能告诉我们答案。

宠物养宠市场玛氏消费佔据宠物食品宠物市场
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